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鄭州托管公司，賬戶優(yōu)化的步驟，你走對(duì)了嗎？
來(lái)源：marinbikes.com.cn 發(fā)布時(shí)間：2021-06-01
我們知道，在競(jìng)價(jià)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的今天，想要在競(jìng)價(jià)中獲得較好的推廣效果，賬戶的操作起著關(guān)鍵的作用，那么在接受賬戶的時(shí)候我們應(yīng)該怎么去做，才能更好的達(dá)到預(yù)期效果？今天我們就一起來(lái)看下。
第·一步：項(xiàng)目分析。在進(jìn)行推廣前，你必須要先對(duì)這個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行詳細(xì)的分析。這也許會(huì)花耗你80%的精力，但打好基礎(chǔ)，后續(xù)的工作會(huì)非常的輕松，也會(huì)更有方向性。
1. 人群分析
競(jìng)價(jià)就是一個(gè)花錢(qián)買(mǎi)流量的項(xiàng)目。所以，我們首先要明白明白你的目標(biāo)用戶是誰(shuí)，有什么樣的特性。人群分析一般可以從人群畫(huà)像的九要素入手：時(shí)段、地區(qū)、設(shè)備、性別、年齡、學(xué)歷、職業(yè)、收入、興趣愛(ài)好。清晰透徹的人群分析會(huì)使我們后期的推廣更有方向性。
2. 需求分析
每一類人群背后都代表著一類需求。而你想要獲取這部分人群就要先滿足他們。用戶需求在后期的應(yīng)用率也極高。比如關(guān)鍵詞選擇、出價(jià)和匹配，甚至創(chuàng)意撰寫(xiě)、頁(yè)面策劃和銷售轉(zhuǎn)化都會(huì)應(yīng)用到用戶需求。所以，了解用戶需求是一名競(jìng)價(jià)員必備技能。在前期，可以根據(jù)訪客搜索詞，去推斷他背后隱藏的需求。如果我們推廣的產(chǎn)品用戶范圍很廣，比如微商加盟，那我們就可以先將人群分類，然后再進(jìn)行需求細(xì)分。
（1）先下載一個(gè)月的搜索詞報(bào)告
（2）打開(kāi)、分析，盡可能地把報(bào)告中所有有用的詞羅列出來(lái)
（3）對(duì)每個(gè)詞進(jìn)行分析：他想看到什么和他對(duì)什么感興趣
3. 產(chǎn)品分析
足夠了解自己的產(chǎn)品，才能更好地把它推銷出去；足夠了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品，才能找對(duì)方法反擊。所以，在推廣前，一定要做好自身產(chǎn)品和競(jìng)品分析工作。在這一步，我們就可以根據(jù)上一步的操作“用戶需求分析”，將自身產(chǎn)品賣點(diǎn)和用戶需求點(diǎn)相結(jié)合，并與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)。
第二步：制定賬戶推廣策略。做好推廣前的準(zhǔn)備工作后，便需要制定推廣策略，讓我們的推廣更有方向性。競(jìng)價(jià)的本質(zhì)是流量，而制定賬戶策略的目的也不過(guò)是讓我們更好地管理賬戶，控制流量。在制定推廣策略這個(gè)階段，我們需要依據(jù)這五個(gè)點(diǎn)來(lái)制定。
1. 確定時(shí)段比例，哪個(gè)時(shí)段流量多？哪個(gè)時(shí)段流量少？哪個(gè)時(shí)段轉(zhuǎn)化好？哪個(gè)時(shí)段轉(zhuǎn)行差？這些都需要我們了解。預(yù)算充足，全天投放；預(yù)算不足，著重投放。
2. 確定設(shè)備比例，是通過(guò)PC端搜索產(chǎn)品的流量多還是通過(guò)移動(dòng)端搜索產(chǎn)品的流量多？
3. 確定地區(qū)比例，目標(biāo)用戶主要活躍在哪里？如果是單地區(qū)推廣，可以自動(dòng)忽略；如果是多地區(qū)推廣，那就需要?jiǎng)澐殖觥爸攸c(diǎn)地區(qū)”和“非重點(diǎn)地區(qū)”。
4. 確定預(yù)算比例，預(yù)算，可以說(shuō)在很大程度上，決定了我們采取什么樣的推廣策略。
第三步：搭建賬戶結(jié)構(gòu)，這就是方向?qū)蛹?jí)的設(shè)置了。制定好推廣策略后，就需要根據(jù)策略進(jìn)行搭建賬戶。在這一步我們就需要結(jié)合第二步設(shè)置的推廣策略策略進(jìn)行搭建。一個(gè)合理的賬戶結(jié)構(gòu)，可以讓我們的操作更有效率。
第四步：關(guān)鍵詞分類，賬戶結(jié)構(gòu)搭建完畢后，就需要根據(jù)每個(gè)計(jì)劃、單元進(jìn)行分詞。
1. 打開(kāi)關(guān)鍵詞規(guī)劃師，根據(jù)核心詞，進(jìn)行拓詞。
2. 通過(guò)推薦出的關(guān)鍵詞，多次搜索不同需求的關(guān)鍵詞。例如價(jià)格詞、品牌詞等。
3. 把關(guān)鍵詞粘貼到表格中，刪除重復(fù)和無(wú)用的關(guān)鍵詞。
4. 將關(guān)鍵詞粘貼到快速分組工作。
5. 將每一個(gè)細(xì)分的小需求分成單元，保證每個(gè)單元里的關(guān)鍵詞意向都是一致的。
6. 計(jì)劃、單元、關(guān)鍵詞，把分組好的關(guān)鍵詞按照格式粘貼到表格中。
7. 用助手的批量添加關(guān)鍵詞工具進(jìn)行關(guān)鍵詞導(dǎo)入。
8. 根據(jù)不同單元的策略，進(jìn)行出價(jià)、URL設(shè)置和匹配方式進(jìn)行設(shè)置。
以上這些走完，整個(gè)賬戶結(jié)構(gòu)才是搭建完畢。隨后，便是我們需要根據(jù)每個(gè)單元的詞性進(jìn)行撰寫(xiě)創(chuàng)意和設(shè)計(jì)著陸頁(yè)了。
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