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競(jìng)價(jià)推廣信息流展現(xiàn)邏輯是怎樣的？
來(lái)源：marinbikes.com.cn 發(fā)布時(shí)間：2022-06-15
競(jìng)價(jià)推廣信息流展現(xiàn)邏輯是怎樣的？
競(jìng)價(jià)推廣信息流展現(xiàn)邏輯是怎樣的？”我的信息流廣告開(kāi)啟大半天就僅有幾十個(gè)呈現(xiàn)，朋友講出價(jià)格低，要我漲價(jià)，我提了大半天都沒(méi)有曝光，這是什么情況?”實(shí)際上許多優(yōu)化師都遇到過(guò)那樣的狀況，一條信息流廣告打開(kāi)以后曝光非常少，或是沒(méi)曝光，漲價(jià)，提了快二倍了還是沒(méi)有曝光，這是為什么?
看來(lái)一下大家的信息流廣告呈現(xiàn)出來(lái)的邏輯是什么?把握了信息流廣告的呈現(xiàn)邏輯性回答就不言而喻了。
信息流廣告呈現(xiàn)的邏輯性，在我們把藝術(shù)創(chuàng)意、帳戶(hù)、計(jì)劃都構(gòu)建完以后，廣告宣傳就會(huì)進(jìn)到審批環(huán)節(jié)，審批環(huán)節(jié)根據(jù)后就會(huì)進(jìn)到粗排序環(huán)節(jié)。
粗排序，在我們搞好藝術(shù)創(chuàng)意、設(shè)定好競(jìng)價(jià)、費(fèi)用預(yù)算、人群標(biāo)簽以后廣告宣傳就會(huì)打開(kāi)發(fā)布，根據(jù)審批以后，系統(tǒng)軟件會(huì)給大家的信息流廣告一個(gè)預(yù)計(jì)值，這就稱(chēng)為粗排序。
舉個(gè)事例而言，現(xiàn)在是夜里9:00，今日今日頭條的一個(gè)廣告欄上，有50條信息流廣告在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，系統(tǒng)軟件會(huì)對(duì)大家信息流廣告中的每一條程序化交易藝術(shù)創(chuàng)意開(kāi)展評(píng)定，每一個(gè)組成上都會(huì)出現(xiàn)預(yù)計(jì)的cpc和ctr的值，以后就會(huì)產(chǎn)生排序，假如在這個(gè)排序中大家的信息流廣告占上風(fēng)，那系統(tǒng)軟件就會(huì)默認(rèn)設(shè)置這條信息流廣告效果非常的好，就會(huì)讓你總流量。
大家會(huì)發(fā)覺(jué)在我們的程序化交易藝術(shù)創(chuàng)意推廣出來(lái)以后80%全是中止的，自身沒(méi)法手動(dòng)式打開(kāi)，這就是系統(tǒng)軟件中止的。系統(tǒng)軟件依據(jù)評(píng)定以后，甄選出幾個(gè)高品質(zhì)藝術(shù)創(chuàng)意，隨后逐漸推廣，實(shí)際上程序化交易藝術(shù)創(chuàng)意，推廣的也就僅有那幾個(gè)。
精排序，精排序的評(píng)價(jià)指標(biāo)是啥?
廣告宣傳的新鮮程度：素材圖片是否塬創(chuàng)的，這一點(diǎn)系統(tǒng)軟件卡的十分嚴(yán)，運(yùn)送的素材圖片如今基本上難以起量。
廣告宣傳的多元性：廣告宣傳款式的多元性，大圖圖片、小圖片、圖組、橫板視頻、豎版視頻等，這在其中每一個(gè)款式系統(tǒng)軟件都是有分派的比例，系統(tǒng)軟件要每個(gè)呈現(xiàn)款式都是有展現(xiàn)量。
曝光光滑：近期帳戶(hù)消費(fèi)與曝光是不是不穩(wěn)定，是否有忽然中止、拉時(shí)間段等狀況。
品類(lèi)新鮮程度：是不是朝陽(yáng)行業(yè)的領(lǐng)域
再營(yíng)銷(xiāo)推廣：是不是歷經(jīng)了再次的包裝
廣告宣傳品質(zhì)評(píng)分：后臺(tái)管理有一定的審批體制
新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略：信息流廣告的對(duì)策是不是新的
廣告商等級(jí)分類(lèi)：對(duì)帳戶(hù)的資質(zhì)證書(shū)開(kāi)展評(píng)定，包含架構(gòu)、子賬戶(hù)、主帳戶(hù)等。
專(zhuān)用流量競(jìng)爭(zhēng)能力：在同樣種類(lèi)的信息流廣告中的競(jìng)爭(zhēng)能力。
根據(jù)之上的精排序，就會(huì)挑選出好多個(gè)信息流廣告，很有可能就只有一個(gè)或是2個(gè)信息流廣告獲得展現(xiàn)。
根據(jù)展現(xiàn)信息流廣告以后，當(dāng)有些人點(diǎn)一下了我的信息流廣告，轉(zhuǎn)換、免費(fèi)下載取得成功，即是一個(gè)順向操作，一個(gè)順向操作能為信息流廣告產(chǎn)生成倍率的總流量提高。
可是也是有很有可能會(huì)發(fā)生負(fù)向操作，例如客戶(hù)會(huì)點(diǎn)一下“沒(méi)什么興趣”，這就是一個(gè)負(fù)向操作，一個(gè)負(fù)向操作也會(huì)給信息流廣告產(chǎn)生成倍率的減藥。
到這兒便是一個(gè)詳細(xì)的信息流廣告的曝光消息推送體制，這時(shí)你也就能搞清楚，為什么有的信息流廣告打開(kāi)以后僅有十幾個(gè)曝光，漲價(jià)都沒(méi)有實(shí)際效果的緣故了。在我們把全部可查驗(yàn)的層面都查驗(yàn)過(guò)去了，沒(méi)有可提升的室內(nèi)空間時(shí)，就需要考慮到是在推廣全過(guò)程中是不是有負(fù)性操作了。
爆量的計(jì)劃和衰落的計(jì)劃實(shí)際上全是這一基本塬理，客戶(hù)順向操作多，系統(tǒng)軟件給的數(shù)量級(jí)就大，當(dāng)然就會(huì)爆量，爆過(guò)多的計(jì)劃，發(fā)生持續(xù)走低，也是有很有可能便是客戶(hù)經(jīng)常見(jiàn)到一個(gè)視頻，危害客戶(hù)體驗(yàn)發(fā)生負(fù)向操作，就造成信息流廣告計(jì)劃逐漸衰落。
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