競(jìng)價(jià)投放關(guān)鍵詞功能深層次剖析

來(lái)源：marinbikes.com.cn 發(fā)布時(shí)間：2022-06-02

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今天，先講講競(jìng)價(jià)投放關(guān)鍵詞。

競(jìng)價(jià)投放

需要強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是：目前的功能，已經(jīng)是產(chǎn)品迭代后的產(chǎn)物，個(gè)人認(rèn)為，目前競(jìng)價(jià)投放主要應(yīng)該充分的使用兩個(gè)功能來(lái)挖掘用戶，至于之前的條件定向，只能作為輔助條件。

關(guān)鍵詞今天為什么會(huì)再說(shuō)，在深入的跟幾個(gè)客戶交流之后，我發(fā)現(xiàn)，他們?cè)谙嗨茊?wèn)題的思考上，邏輯是十分清晰的，比如用DMP包做拓展式開(kāi)發(fā)的時(shí)候，使用的思路就是我們功能的思路，只不過(guò)沒(méi)有用到我們的功能上而已。

一、分級(jí)分類

一：就是搜索詞和內(nèi)容詞的優(yōu)先級(jí)，很顯然，搜索詞來(lái)的更加精準(zhǔn)，而內(nèi)容詞面對(duì)了更多的曝光，所以考慮效果，優(yōu)先級(jí)高的是搜索詞，考慮曝光，優(yōu)先級(jí)高的是內(nèi)容詞。

第二級(jí)，拿搜索詞舉例，不管你是什么產(chǎn)品，基本上隨便一分，都可以分為核心詞（極度精準(zhǔn)但曝光量很少），重點(diǎn)詞（比較精準(zhǔn)，曝光量�。嚓P(guān)詞（有關(guān)聯(lián)性，曝光適量），潛在詞（關(guān)系或邏輯性相關(guān)，曝光比較大）等等吧，也沒(méi)辦法在細(xì)分了。

因此，就要在每一類詞上下功夫去優(yōu)化，并且本著核心“廣告架構(gòu)”的理念，把不同類型的詞分別搭建不同的廣告架構(gòu)里面去。

第三級(jí)，架構(gòu)關(guān)系上講，實(shí)際上就是通過(guò)詞性的分級(jí)，搭配上不同的策略，也就是輔助條件，加上素材策略，對(duì)目標(biāo)用戶進(jìn)行挖掘。進(jìn)一步說(shuō)，每個(gè)條件下，是在養(yǎng)詞，養(yǎng)條件，然后把養(yǎng)肥的“標(biāo)簽”放到一個(gè)獨(dú)立的計(jì)劃中，“跑量”。

二、關(guān)鍵詞架構(gòu)的邏輯關(guān)系

基本上，各位都是對(duì)DMP，OCPC，lookalike屢試不爽。實(shí)際上，我也是深度的學(xué)習(xí)了這些之后，琢磨出來(lái)的優(yōu)化策略。

不管我是在功能上的應(yīng)用，還是最早精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的拆分策略的應(yīng)用，還是最近梳理的大的廣告架構(gòu)層級(jí)的優(yōu)化，都是按照以上說(shuō)的幾種工具型功能的方式做手動(dòng)式的挖掘。

不管是用APP，還是關(guān)鍵詞，都是利用這樣的功能，找到目標(biāo)人群，然后在做“相似性拓展”。

雖然我們的產(chǎn)品和功能還有待繼續(xù)優(yōu)化，但是目前的功能足夠去深度挖掘，深度做效果。不努力就想要好效果，除非你傻有錢。

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