關(guān)于競(jìng)價(jià)成本過(guò)高的有效處理方法

來(lái)源：marinbikes.com.cn 發(fā)布時(shí)間：2022-04-26

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在做競(jìng)價(jià)推廣的時(shí)候，相信我們經(jīng)常會(huì)遇到這樣的問(wèn)題：為什么沒(méi)有點(diǎn)擊，為什么成本這么高? 這些都是競(jìng)價(jià)人員經(jīng)常遇到的問(wèn)題。今天，就和大家聊聊競(jìng)價(jià)成本過(guò)高的有效處理方法。

首先我們要知道競(jìng)價(jià)成本為什么高。基本上可以概括為兩點(diǎn)：點(diǎn)擊成本的增加和轉(zhuǎn)化率的下降。那么找出原因后，我們應(yīng)該如何正確解決這個(gè)問(wèn)題呢?

事實(shí)上：“競(jìng)價(jià)成本的增加，一般是因?yàn)閺V告位減少，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)加劇。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提高競(jìng)價(jià)，所以點(diǎn)擊一些優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞的成本越來(lái)越高。另一方面，可能是他們自己的原因，是一些競(jìng)標(biāo)者根據(jù)所謂的經(jīng)驗(yàn)盲目抬高價(jià)格，導(dǎo)致推廣成本更高，卻無(wú)法達(dá)到轉(zhuǎn)化率。

根據(jù)以上兩個(gè)原因，由于廣告位的減少導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)加劇是平臺(tái)的調(diào)整。我們無(wú)法控制自己的出價(jià)，所以我們只能控制自己的出價(jià)，才能做到精準(zhǔn)出價(jià)，降低推廣成本。

競(jìng)價(jià)推廣

競(jìng)價(jià)推廣轉(zhuǎn)化率下降的原因可能是近年來(lái)事件頻發(fā)，更多關(guān)于搜索廣告的負(fù)面信息被曝光，導(dǎo)致不少網(wǎng)友不再相信競(jìng)價(jià)廣告，極大地影響了競(jìng)價(jià)廣告，這也影響了后端的改就。 “產(chǎn)品同質(zhì)化的問(wèn)題也可能會(huì)越來(lái)越嚴(yán)重。游客變得更聰明，他們有更多的機(jī)會(huì)進(jìn)行詢問(wèn)和比較，沖動(dòng)消費(fèi)大大減少。”

總之，建議是加強(qiáng)頁(yè)面與搜索詞的相關(guān)性，通過(guò)關(guān)鍵詞 URL 調(diào)整或優(yōu)化頁(yè)面內(nèi)容，從而優(yōu)化頁(yè)面內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容更容易讓人感覺(jué)不錯(cuò)�！傲硪环矫�，用戶體驗(yàn)包括感官體驗(yàn)、瀏覽體驗(yàn)、交互體驗(yàn)、情感體驗(yàn)和信任體驗(yàn)。因此，從旅游引導(dǎo)的角度，從吸引到興趣到信任到行動(dòng)，它可以引導(dǎo)旅游者的咨詢轉(zhuǎn)變。

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