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競價轉(zhuǎn)化詞突然沒轉(zhuǎn)化怎么辦？
來源：marinbikes.com.cn 發(fā)布時間：2022-03-11
原本一直有轉(zhuǎn)化的詞，最近突然不轉(zhuǎn)化了！其實這種情況也很常見，畢竟誰也不能保證賬戶一成不變，一般來說，排除自己調(diào)整的原因，要么是平臺流量變化，要么是競爭對手調(diào)整策略。
那SEM競價推廣轉(zhuǎn)化詞沒轉(zhuǎn)化怎么辦？遇到這種情況其實也不用擔心，今天從兩個方面來分析SEM競價推廣轉(zhuǎn)化詞沒轉(zhuǎn)化怎么辦？
SEM競價推廣轉(zhuǎn)化詞沒轉(zhuǎn)化怎么辦？
情況一：最近幾天有轉(zhuǎn)化，過了幾天又沒轉(zhuǎn)化
這種情況比較常見，因為所有的轉(zhuǎn)化都是會流量基數(shù)和轉(zhuǎn)化率來恒定，只要在正常范圍內(nèi)，我們都可以接受，一般來說說，我們只計算一個整體的轉(zhuǎn)化率即可。
情況二：長期穩(wěn)定的詞，一段時間內(nèi)都沒有轉(zhuǎn)化
這是另一種情況，如果自己沒有調(diào)整賬戶，突然出現(xiàn)不轉(zhuǎn)化的情況，可以從以下兩個方面入手：
01、分析競爭對手
有的時候賬戶效果明明很好，但是突然變差了，很有可能就是競爭對手做了調(diào)整。
一步就是要先看排名情況是否穩(wěn)定，如果一直有排名，突然沒排名導致的不轉(zhuǎn)化，就可以適當?shù)膿屢幌屡琶?/span>
第二步就是看競爭對手的創(chuàng)意和頁面。
在學員中就有一個現(xiàn)成的案例，原本轉(zhuǎn)化很好的詞，突然連續(xù)一周都沒有轉(zhuǎn)化，檢查之后發(fā)現(xiàn)是競爭對手換了一條創(chuàng)意，導致學員的點擊率下降的，同時對方另外換了一個頁面，包括引導的話術(shù)，直接導致自己的轉(zhuǎn)化率下降了。
02、對手沒有任何調(diào)整
那SEM競價推廣轉(zhuǎn)化詞沒轉(zhuǎn)化怎么辦？遇到這種情況其實也不用擔心，今天從兩個方面來分析SEM競價推廣轉(zhuǎn)化詞沒轉(zhuǎn)化怎么辦？
SEM競價推廣轉(zhuǎn)化詞沒轉(zhuǎn)化怎么辦？
情況一：最近幾天有轉(zhuǎn)化，過了幾天又沒轉(zhuǎn)化
這種情況比較常見，因為所有的轉(zhuǎn)化都是會流量基數(shù)和轉(zhuǎn)化率來恒定，只要在正常范圍內(nèi)，我們都可以接受，一般來說說，我們只計算一個整體的轉(zhuǎn)化率即可。
這是另一種情況，如果自己沒有調(diào)整賬戶，突然出現(xiàn)不轉(zhuǎn)化的情況，可以從以下兩個方面入手：
01、分析競爭對手
有的時候賬戶效果明明很好，但是突然變差了，很有可能就是競爭對手做了調(diào)整。
一步就是要先看排名情況是否穩(wěn)定，如果一直有排名，突然沒排名導致的不轉(zhuǎn)化，就可以適當?shù)膿屢幌屡琶?/span>
第二步就是看競爭對手的創(chuàng)意和頁面。
在學員中就有一個現(xiàn)成的案例，原本轉(zhuǎn)化很好的詞，突然連續(xù)一周都沒有轉(zhuǎn)化，檢查之后發(fā)現(xiàn)是競爭對手換了一條創(chuàng)意，導致學員的點擊率下降的，同時對方另外換了一個頁面，包括引導的話術(shù)，直接導致自己的轉(zhuǎn)化率下降了。
02、對手沒有任何調(diào)整
如果競爭對手沒有做調(diào)整，那就很有可能是平臺的流量發(fā)生變化，因為搜索引擎會根據(jù)關鍵詞來進行控量，比如會從外部引來一下其他流量，如果是這樣的情況，可以進行收量操作。包括：暫停、刪除、收匹配、降價……，一般來說我們會采用降價的方式來收量。
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