競價(jià)賬戶該怎么優(yōu)化？

來源：marinbikes.com.cn 發(fā)布時(shí)間：2022-03-09

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相信很多新手朋友，剛剛接觸SEM競價(jià)推廣的時(shí)候，腦子里都有一個(gè)疑問“競價(jià)賬戶該怎么優(yōu)化？”剛接觸競價(jià)廣告投放，基礎(chǔ)操作搭建計(jì)劃這些還能應(yīng)對的來，但是要優(yōu)化投放效果就不知道該如何下手了。

所以今天就來給大家分享從思維邏輯上競價(jià)賬戶該怎么優(yōu)化。一條廣告要展現(xiàn)在用戶面前，需要經(jīng)過廣告檢索、廣告質(zhì)量準(zhǔn)入、競價(jià)排序三個(gè)環(huán)節(jié)的層層篩選。那么我們優(yōu)化競價(jià)賬戶，主要也是從三個(gè)方面進(jìn)行：找對人、說對話、做對事。

SEM競價(jià)賬戶該怎么優(yōu)化——找對人

如果找對了人，用戶在看到廣告的時(shí)候，點(diǎn)擊廣告的概率就會增加很多，所以我們可以通過一些定向方式來找到想要找的人，比如可以通過關(guān)鍵詞匹配，我們可以根據(jù)自己的需求，選擇使用精確、短語或者智能匹配方式。

如果你只想把廣告展現(xiàn)給某一個(gè)特定人群的話，可以使用定向人群的限定投放，也就是說，只把廣告展現(xiàn)給某一特定人群，比如你是做河南地區(qū)辦公用品批發(fā)的，你可以選擇把廣告投放給在河南，并且需要批量購買辦公用品的用戶，就可以選擇限定投放。

如果在投放過程中，發(fā)現(xiàn)了有一些不想要的線索，就可以通過設(shè)置否詞排出人群來進(jìn)行屏蔽，這就是找對人。

SEM競價(jià)賬戶該怎么優(yōu)化——說對話

找對人之后，就要說對話。

我們需簡要格外注意創(chuàng)意和關(guān)鍵詞的相關(guān)性，比如你投放的關(guān)鍵詞是“辦公用品批發(fā)”，那么創(chuàng)意文案就要圍繞“辦公用品批發(fā)”而展開，要讓用戶感受到他看到的廣告內(nèi)容，和用戶的搜索意圖是強(qiáng)相關(guān)的，這是說對話。

SEM競價(jià)賬戶該怎么優(yōu)化——做對事

如果用戶點(diǎn)擊了廣告之后，在落地頁中看到的內(nèi)容和他的搜索意圖是強(qiáng)相關(guān)的，那就是做對事了。

落地頁的內(nèi)容要和創(chuàng)意內(nèi)容強(qiáng)相關(guān)，要確保，搜索這個(gè)關(guān)鍵詞的用戶，在落地頁中可以快速找到他想要的信息和服務(wù)，同時(shí)還要考慮落地頁的加載速度，這些就都是屬于“做對事”的必要因素。

以上“找對人、說對話、做對事”是對競價(jià)賬戶優(yōu)化的簡單概括，真實(shí)在操作中會涉及到很多內(nèi)容，比如賬戶搭建、關(guān)鍵詞選擇、匹配模式、出價(jià)、創(chuàng)意撰寫、頁面優(yōu)化等等，任何一個(gè)環(huán)節(jié)出問題，都無法達(dá)成最終的效果。

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