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“策略”何意？—— 競(jìng)價(jià)推廣之策略分析
競(jìng)價(jià)推廣戰(zhàn)略分析-“戰(zhàn)略”是什么意思？這意味著戰(zhàn)略推廣競(jìng)價(jià)好的公司，戰(zhàn)略。是指根據(jù)事態(tài)發(fā)展制定的能夠?qū)崿F(xiàn)目標(biāo)的計(jì)劃和行動(dòng)方針。在競(jìng)價(jià)推廣這個(gè)行業(yè)中，策略是指能夠?qū)崿F(xiàn)訪客轉(zhuǎn)化并達(dá)成交易的方法。所以，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，投入少量資金帶來(lái)較大的價(jià)值回報(bào)是較理想的狀態(tài)，而競(jìng)價(jià)推廣的時(shí)間段是一個(gè)重要的環(huán)節(jié)，需要我們根據(jù)對(duì)不同情況進(jìn)行戰(zhàn)略分析。
競(jìng)價(jià)推廣需要注意哪些策略？
策略一、根據(jù)行業(yè)需求進(jìn)行調(diào)整，對(duì)行業(yè)潛在客戶的上網(wǎng)習(xí)慣進(jìn)行深入分析，必須認(rèn)真進(jìn)行。星期天重大節(jié)假日的時(shí)間表應(yīng)區(qū)分為周一至周五。放假期間，大家都起晚睡晚競(jìng)價(jià)推廣的策略，導(dǎo)致一些行業(yè)的咨詢時(shí)間比平時(shí)往回倒退。在一些行業(yè)好的競(jìng)價(jià)托管外包公司，比如教育行業(yè)，恰恰相反，在一些重大節(jié)日里，咨詢的往往很少。同時(shí)，在sem競(jìng)價(jià)的過(guò)程中，不同的行業(yè)競(jìng)價(jià)推廣的策略，不同的季節(jié)，需求會(huì)有很大的不同。
策略二、采用分時(shí)段競(jìng)價(jià)工具，結(jié)合投放經(jīng)驗(yàn)，選擇更有價(jià)值的時(shí)段設(shè)置相應(yīng)的競(jìng)價(jià)比例。例如公司競(jìng)價(jià)推廣價(jià)格，在深夜，潛在客戶的搜索量并不多，同行競(jìng)爭(zhēng)也很低，出價(jià)可以低于白天的工作時(shí)間。同時(shí)，發(fā)布時(shí)間段要以數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。建議前期可以投入比較充足的預(yù)算，全職投入，對(duì)發(fā)布時(shí)間做嚴(yán)格的數(shù)據(jù)分析，杜絕或控制流量大但咨詢對(duì)話效果好的時(shí)間段不好。計(jì)算當(dāng)時(shí)的較高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。作為以后發(fā)布的參考依據(jù)。
策略三、觀察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的時(shí)段投放策略。在預(yù)算極其有限的前提下（預(yù)算時(shí)間不足以支撐24小時(shí)的投放），可以將排名在一和第三結(jié)合起來(lái)，避之唯恐不及，選擇競(jìng)爭(zhēng)壓力低、轉(zhuǎn)化率相對(duì)較高的時(shí)期服務(wù)高的。很多行業(yè)和公司往往默認(rèn)早上（8點(diǎn)或9點(diǎn)）上班發(fā)貨，甚至默認(rèn)24小時(shí)發(fā)貨，錢到了，什么時(shí)候會(huì)自動(dòng)下線，而且經(jīng)常很早就下線競(jìng)價(jià)推廣的怎么，我們可以選擇下午或者晚上旁邊的線路，在競(jìng)爭(zhēng)壓力下，獲得更高的排名也可以降低平均點(diǎn)擊成本。
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